​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

众所周知,中国当前是世界第二大经济体,经济总量约为美国的 70% 左右。在中国经济崛起之前,日本长期雄踞世界第二大经济体——在经济巅峰时期,日本 GDP 的规模,也大致相当于美国的 70% 左右。

同为东亚地区两个大国,中国和日本在某些领域有着极高的相似度,在宠物行业,不少从业者也是将日本宠物市场作为中国宠物市场的未来发展蓝图,今天,小编结合日本宠物市场公开资料,以现在看未来的视角来看看发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

中国经济前 30 年发展和日本极为相似

从日本和中国的经济发展历程可以看出,两国的经济发展道路几乎可以说是一模一样。

日本于 20 世纪 50 年代经济开始发展,经过 50 年代的经济复兴期,进入 60 年代日本迎来了经济高速增长;整个 60 年代,日本年均实际经济增长率为 10.2%,开始奔向发达国家。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

1967 年日本经济超过英国,法国,排名世界第三,1968 年超过联邦德国,成为了仅次于美国的全球第二大经济体。

中国在 20 世纪 80 年代平均实际增长率为 9.32%,90 年代中国经济平均实际增长率为 10.45%,21 世纪的新十年中国经济平均实际增长率为 10.55%。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

2007 年中国经济超过德国,排名世界第三;2010 年中国正式超过日本,成为了仅次于美国的全球第二大经济体。

宠物行业发展也极为相似

我国宠物市场起步较晚,但是市场发展速度快、规模大。20 世纪初美国高度发达的工业水平推动了宠物行业萌芽的产生,商业化宠物食品逐渐代替了以人类食物残羹为主的宠物粮食。自此,世界各国宠物市场开始迅速发展。

众多从业者、机构喜欢将中国宠物行业分为四个阶段,即:

启蒙期(1990 年 -1999 年)、孕育期(2000 年 -2010 年)、快速发展期(2011 年 -2020 年)、稳定增长期(2021 年~ 至今)。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

在日本宠物市场中,日本早已经过了前三阶段的发展,1990 年之前,日本就迎来了宠物行业萌芽期,宠物食品仍处于普及阶段,主要由国外宠物食品巨头来进行消费者教育,日本的本土企业主要为国外企业做 OEM 代工业务。

在 1990 年 -1999 年,在日本宠物行业高速成长期中,日本国内企业先后在本土成立了宠物事业部,1997 年日本猫狗合计达到 1890 万只,同比增长 5.73%;2000 年 -2010 年,日本宠物行业迎来稳定发展期,犬猫数量增速放缓,国内出现明显的国产替代热潮;2011 年至今,日本宠物行业进入成熟期,宠物市场格局相对稳定,各大企业在高端化、健康化产品方面竞争较为激烈,致力于抢占高端市场。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

根据我国目前的宠物食品市场发展来看,同样经历了由进口为主到国产替代进行的过程,这与日本宠物市场发展趋势较为吻合。

猫经济崛起,成为两国宠物市场增长新方向

中国宠物行业近几年正在经历的“猫经济”崛起,日本早在 2017 年就已经开始,具体来说,2014 年,日本开始出现“猫经济”崛起的苗头,2017 年日本宠物猫数量首次超过犬的数量。

日本宠物行业步入猫经济原因与我国类似,一方面是养猫成本更低,饲养单只宠物犬一生平均花费 207 万日元,而单只宠物猫只需 124 万日元,较低的饲养成本提升了宠物猫的吸引力;另一方面则是养猫对空间的要求更低,叠加日本住宅均套面积自 1951 年开始就逐年走低,因此全社会的养犬意愿不高,最终推动“猫经济”的崛起。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

而中国宠物市场中,2021 年中国宠物猫的数量首次反超宠物犬,猫类食品销售额在 2020 年就已经超过狗食品,可以说,在 2021 年,中国正式进入猫经济时代,且这股浪潮一直持续到现场仍为消减。

根据《2022 年中国宠物医疗消费报告》显示,2022 年“到院宠物”中,猫占比 60.7%,较前一年上升 1.2 个百分点。其中一线城市中,这一占比高达 64.1%,“猫经济”呈快速崛起之势。

参考日本市场,细分的宠物医疗行业赛道也将迎来“消费升级”和面向“猫需求”的医疗服务重构建。

在成熟时期的日本宠物市场 宠食国产替代仍在持续

在宠物食品格局上,2013 年日本宠物食品前三大品牌占比达到 36.70%,其中主要以玛氏、高露洁棕榄、雀巢等国外巨头为主,但这时候也出现了尤妮佳、伊纳宝等优秀的本土宠物食品公司。

到了 2022 年日本宠物食品 CR3 达到 47.30%,竞争格局趋向于集中,其中伊纳宝和尤妮佳这两个本土公司凭借出色的产品以及适应本国的营销策略迅速抢占市场。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

在宠食品牌格局上,2022 年伊纳宝旗下品牌 Ciao 超越了玛氏旗下品牌皇家,市占率达到 11.90% 升至第一,同时尤妮佳旗下品牌银之勺市占率也迅速提升。Ciao 以及银之勺主打健康化湿粮,日本本土公司紧抓宠物食品高端化、健康化的趋势,实现国产替代加速。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

相比今天中国的宠物食品品牌集中度,从 2018 年前后,进口宠物食品品牌牢牢把持过半市场份额的情况已经逐渐松动,一大批国产品牌开始奋起直追,屡次在大促期间取得碾压进口宠食产品的战绩。

同样,对比日本与中国的两个宠物食品市场发展的表现来看,我们相信,中国宠物行业已经迎来了一批中国企业的崛起和壮大。

而中国出现的这股国货潮也不难看出是市场发展的必然趋势,是一个国家、民族在发展历程中自强不息的生命力表现。

不仅是国产替代,宠物保险、猫咖、宠物餐厅等一系列宠物相关设施服务在国内也如雨后春笋此起彼伏。另外日本宠物老龄化问题也将成为我国未来几年即将面临的一大难题,对于目前国内宠物行业的发展,或许在日本市场身上我们能看到未来中国的影子。

​发展成熟的日本宠物市场,能为中国从业者带来什么启发?

对于宠物行业“国产替代”这个早已经发生的事实,在今年 12 月 20 日,第五届宠物新国货大会将在青岛举办,作为中国宠物品牌标志性的主场活动,大会基于这一年与宠物行业产业链上从业者的观察与交流、市场变化带来的机遇与挑战的复盘与总结,最终在现场呈现对当下市场痛点与难题的探讨与分析,并对未来发展方向给出趋势洞察与实践案例。

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