养儿式养宠流行背后:保健品受益,智能玩具起飞,训导服务走热

导读:无论外部环境如何变化,人们对宠物的消费需求仍在持续升温。

刚刚过去的双11,淘宝天猫宠物预售成交额48分钟超越去年全天,在大基数基础上,全行业成交额同比去年大涨超50%。

好看的数字背后,是消费者对宠物的情感投注不断加强,当宠物逐渐成为家人,“养儿式养宠”成为趋势,宠物各细分品类均实现了快速增长,这其中,不仅大品牌吃到红利,中小品牌也涌现出来,实现了销售额的狂飙。

近日,DT商业观察联合网商银行、小微观察站发布了《2023宠物经济小微观察报告》,报告结合天猫平台宠物数据,介绍了宠物保健品、用品以及宠物服务的相关行业数据,同时报告也列出了宠物相关线下服务的行业数据,报告具体如下:

猫咪保健品更赚钱 狗狗保健品增速快

当宠物在养宠家庭中逐渐成为家人般的存在,宠物的身体健康越来越受养宠人群的关注,宠物养生精准击中宠物主的心理,宠物保健品已经成为一个快速发展的细分赛道。

在宠物保健品中,猫狗通用营养膏占据最大市场。2023年前三季度,猫狗通用营养膏卖出近12亿元,断崖式领先于其他产品。从品类来看,猫比狗更快实现消费升级。在销售额最高的猫狗保健品中,猫化毛膏、猫卵磷脂、猫特色保健品进入TOP5产品榜单。

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而在淘天平台销售额增长最快的猫狗保健品中,TOP5全是狗保健品,其中狗奶粉增长最快,其2023前三季度销售额同比增长达到了523.7%,狗用营养膏销售额增长512.7%,其他犬类保健品销售额增长均达到了300%-400%左右。

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在宠物消费升级趋势下,宠物保健品的功能较为完善,覆盖宠物健康的每一环节。在销售额最高的猫狗保健品中,美毛、补钙、防掉毛、护肤、调理肠胃是最大卖点,从外而内关照到毛孩子身体健康的方方面面。

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宠物用品越卖越好 智能玩具更受欢迎

随着越来越多的宠物主,像养孩子一样照顾宠物,也使得宠物玩具和居家用品已是一片红海。要在庞大的商品市场跑出竞争力,产品能否提升宠物生活质量,成为消费者考核一件商品是否值得掏钱的重要维度。

数据显示,猫狗垫子、猫狗床、散热板等提升宠物生活舒适度的用品销量提升最快,均获得三位数同比增长率。

值得一提的是,智能养宠,正在成为宠物用品的新趋势。与去年同期相比,今年前三季度,智能宠物窝的销量同比增长将近6倍,宠物智能玩具销量增长8倍多,远高于其它宠物玩具。

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在2023年淘宝天猫前三季度销量增长最快的猫狗居家用品中,位列第一的是犬猫垫子,同比增长819.9%;犬猫用宠物床销量增长582%。

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在宠物用品的服饰中,今年1-9月,狗宠物服装/雨衣销量超过755万,是猫宠物服装/雨衣的4.5倍。

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宠物线下服务成交额增长快 宠物美容、寄托潜力高

许多消费者,习惯于线上下单,购买宠物线下服务体验。魔镜洞察显示,2023年1-10月,淘宝天猫宠物生活服务下单次数339万次,平均每天都有超过1万人在淘宝天猫下单宠物服务,并卖出了9.8亿销售额。

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具体来看,在各类宠物生活服务产品中,宠物训练卖得最好,不良行为纠正、语言训练、基本家庭服从等训练课程,成为明星课程。宠物托运、宠物寄养、绝育服务、宠物殡葬等服务,成为较为常见的宠物生活服务。

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众多服务中,宠物美容、宠物诊疗成为潜力较高的两个服务项目,其中,宠物美容正在朝精细化方向发展。

在淘宝天猫的宠物美容商品中,既有普通洗护,也有宠物药浴、高级洗护等高端

化护理。宠物体型和脾气存在差异,还催生出更细分的美容项目,如暴脾气猫去底绒、大型犬洗澡等。

魔镜洞察显示,在淘宝天猫下单的宠物美容服务中,绝大多数为上门服务,如上门清洗、上门剃毛、上门驱虫等。此外,还有一些宠物上门套餐,会包含清洗、添食、换水、铲猫砂、梳毛、陪玩等一条龙服务,这种商业模式,或许可以给商家带来启发。

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在宠物线下服务方面,绕不开的就是宠物诊疗服务,和过去相比,如今的宠物医疗服务更加完善。

免疫、绝育、驱虫等基础项目,依然是诊疗机构提供最多的医疗服务,此外出现不少新兴项目,如实验室检测,通过对宠物DNA进行分析和监测,可以溯源宠物遗传病基因、品种基因、性格基因,让消费者更好地了解宠物的健康情况。

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