《2023宠物食品发展趋势报告》指出宠物食品市场呈现三大特点

近日，全球市场研究咨询公司英敏特Mintel联合树顶Tree Top,Inc.发布了《Trends in Pet Food：June 2023》（2023宠物食品发展趋势报告）。

据报告指出，当前宠物食品市场呈现三大特点：

一是宠物人性化趋势仍在继续。

宠物的人性化继续推动着消费者的态度，即使是在生活成本危机期间，消费者往往也会优先考虑他们的宠物。例如在英国，63%的宠物食品购买者表示，金钱上的担忧会使他们更有可能削减购买自己的食物的开支，而不是降低宠物消费。

二是全天然、营养宠物食品趋势明显。

为了满足消费者对营养密集型宠物食品的需求，宠物品牌纷纷强调产品中纤维、蛋白质、维生素和矿物质的含量。同时，面对宠物主人希望生产商在他们的配方中减少人工添加剂和有害物质的需求，品牌也在回应消费者对全天然宠物食品的兴趣。

宠物主人非常注重他们喂养宠物的食物的健康性。在英国，60%的宠物食品购买者会根据宠物食品的健康程度来决定是否购买宠物食品；关注健康也具有商业意义，79%的美国宠物食品购买者认为花更多的钱购买更健康的宠物食品是值得的；45%的巴西宠物主人更喜欢购买不含人工成分的宠物食品，因为这样对他们的宠物更健康。

三是关注可持续性。

宠物食品的环保要求持续增长，在过去十年中，全球宠物食品行业响应消费者需求，稳步增加对自然环保和可持续性的关注，尽管可持续性是宠物主人购买宠物食品的低驱动力。

报告还指出，当前宠物品牌们正在将宠物零食，定位为更方便的营养促进剂。通过把零食和保健品的结合，赋予产品更多营养和功能的好处，以满足可能的营养缺乏需求和针对消化、心脏和心血管支持等功能性需求。这些产品多呈现以方便、易于喂食的零食，如饮料和咀嚼物。

而基于追求更天然更健康的宠物食品理念和宠物人性化的趋势，年轻的宠物主人开始选择自制宠物食品。例如在美国，超过一半(51%)的宠物食品购买者认为新鲜准备的食品比商店购买的食品更健康。

报告认为，人类在生活中更加重视宠物，并将相应地寻求为它们提供更好的体验。例如在家里，宠物主人会专注于改善宠物的进餐时间。因此，设计可用于加热的宠物食品，将吸引到那些已经在宠物食品中添加温水以达到更高适口性的用户。

同时，宠物公司应该向热衷于给宠物喂食自制食品的消费者们提供更好的解决方案，以及如何更好地满足宠物的营养需求，甚至可以开发特定的电器，来满足用户给宠物做饭的需求。例如美国的创业公司Artie提供了一种家用宠物食品制造设备，通过添加高营养的混合冻干和脱水肉类、水果、蔬菜和谷物，为宠物带来更好的营养和用餐体验。

此外，报告还指出了驱动宠物食品发展趋势的关键因素。英敏特认为，价值因素在宠物食品市场的发展中至关重要。

一是极简信息主义：保持简单，以连接疲惫的宠物主人

随着企业努力与消费者分享产品的每一个卖点，包装沟通一直以来都变得越来越复杂。然而，获取如此多的信息是压倒性的，消费者对可供选择的数量感到疲惫。

简化宠物食品包装，使宠物主人为他们的宠物选择最佳的选择将是至关重要的。事实上，34%的德国消费者认为那些宣称大量健康信息的产品不如那些只宣称少数具体好处的产品值得信赖。

宠物食品买家将被那些强调其产品如何与他们的首要任务相一致的品牌所吸引，如消化，肌肉，骨骼和关节的支持，以及皮肤健康。

二是较年轻的宠物主人对植物性宠物食品的兴趣更强

总的来说，人们对宠物食品中植物蛋白的兴趣不大，但年轻的宠物主人对植物蛋白的兴趣最为强烈，这表明随着时间的推移，人们对植物蛋白的兴趣可能会增加。

同时，年龄在18-34岁的宠物主人也比年长的宠物主人更重视解决特定健康问题和可持续采购的宠物产品，这意味着含有植物蛋白的宠物食品能够满足宠物主人更广泛的需求。

三是牙齿和牙垢的预防导致功能性宠物食品快速增长

牙齿和牙垢预防在犬猫零食和保健子类别中占主导地位，而其他功能要求则更多地建立在狗的保健类别中。同时，在过去的五年里，尽管基数较低，但在免疫系统、心血管系统、大脑和神经系统等功能性产品的市场份额都有所增长。

报告原文如下：