六成年轻人偏好国货，今年双 11 国货宠物品牌销售火爆

国货，顾名思义就是中国制造的商品，在过去，国货曾经因为质量、设计、品牌等方面的不足，而被一些消费者所冷落。但近年来，随着中国经济的发展和社会的进步，国货也发生了翻天覆地的变化，不仅在技术、品质、创新等方面有了突破性的提升，在文化、审美、情感等方面有了更多的表达和诉求。

越来越多的国货逐渐赢得了消费者的青睐，尤其是年轻人，他们对国货的热衷已经成为了一种时尚潮流和生活方式。在今年双 11 期间，国货品牌成为备受瞩目的赢家，中国国际电子商务中心研究院的数据显示，这个消费旺季，全品类统计中，网络零售额排名前 20 的品牌中，国产品牌占据 11 席。

而在宠物行业，不管是宠物食品还是宠物用品，国产品牌均在双 11 大促期间强势崛起，即便是各电商平台发布的榜单上，国产实力整体已经占据着很高的比重。

近 6 成年轻人选择购买国货 今年双 11 国货真的很能打

“不是大牌买不起，而是国货更有性价比！”

作为伴随国家经济快速发展成长，具有极强民族自豪感的新一代，Z 世代的年轻人对国货有明显青睐，并且这种趋势已呈现不可挡的态势。这种趋势得益于年轻人消费理念的转变，也得益于近年来国货从产品力到品牌力的持续建设。

根据《2023 Z 世代双十一消费行为报告》2023 年双十一，有近 6 成年轻人选择购买国货，在 2021 年，这一比例是近 4 成。

在今年双 11 各个电商平台发布的战报中，10 月 24 日晚上 8 点，天猫双 11 正式开启预售。开场 1 小时，超 20 个国货品牌预售超去年全天；整个双 11 期间，243 个国货品牌迈进亿元俱乐部。

在 GMV 方面，国货品牌数额也有着明显的提升，直播销售中共有 38 个国货品牌直播间 GMV 破亿，451 个店铺成交额破千万。

京东平台上，双 11 百大品牌榜单中，国牌占比超 7 成，国潮产品销售额同比提升 62%，老字号产品销量同比提升 41%。另据米云数据显示，抖音商城预售期间，17 个类目中有 16 个类目的冠军是国货。

可以看到，国货品牌在今年双 11 期间几乎同时霸榜三大电商平台。清华大学五道口金融学院副院长、金融学讲席教授田轩表示，虽然“国货热”与品牌营销有一定关系，但是细究深层次原因，有其必然性。经历漫长沉淀期的国货具备市场竞争的基础，需要趁此机会，持续创新，把握新的消费潮流，不断丰富产品，维持商品质量。同时，保障价格合理、诚信经营，强化市场竞争力，实现长远发展。

国产宠物品牌强势崛起 多个新锐国产品牌排名跃升

在整体国货产品销量大涨的趋势下，宠物品牌也在今年双 11 迎来了强势崛起。对于 2023 年和 2022 年双 11 天猫宠物食品总榜单，可以看到，今年新增的入榜品牌诚实一口、鲜朗、伯纳天纯等均为国产品牌。

而在进口品牌方面，原始猎食渴望从 2022 年榜单第三位跌至 2023 年榜单第八位，ZIWI 从 2022 年榜单第八位跌至第十五位，爱肯拿从 2022 年榜单第五位跌至榜单第十四位，总体来看，今年双 11 宠物食品销售额前十的宠物品牌榜单中，国产占比维持在 60%。

在宠物主粮方面，国产主粮品牌势力也在持续成长中，无论是天猫、京东品牌榜单，猫粮、狗粮品牌榜单上国产品牌在前 10 或前 5 的占比整体呈现上升趋势。天猫全阶段狗主粮品牌中，国产品牌占比从 50% 已经上升至 70%。

在零食中，猫零食榜单中希宝（玛氏）、珍致（雀巢）、伊纳宝（日本稻叶）为外资品牌，其他 7 家品牌均为国产品牌；狗零食榜单国产品牌表现的更加出色，除了宝路（玛氏）为外资品牌，其他 9 个品牌均为国产。

在宠物用品中，除今年双 11 新上榜的铂钻 EverClean 为美国宠物品牌，其余猫狗日用品品牌榜中上榜品牌皆为国产，值得注意的是，pidan、小佩、霍曼在今年和去年都稳居前三。

此外，从今年双 11 产品榜单中不难看出，海外大牌仍旧保持传统干粮优势，国产品牌逐渐在新工艺和新原料方面创新，工艺上冻干、风干、湿粮、鲜粮、烘焙等，例如蓝氏凭借“猎鸟乳鸽全价猫粮”“荒野猎兔全价猫粮”产品出圈，进入今年天猫双十一品牌榜前三，“猎鸟乳鸽全价冻干猫粮”进入京东热销榜第 10 名；鲜朗凭借在烘焙粮领域的先发优势，进入今年天猫榜单第 6 名。

值得注意的是，在热销店铺方面，品牌自营店铺 / 旗舰店铺占据主导，其中的国货品牌店铺的占比在逐渐提高，今年双 11 的店铺榜单中，除了皇家宠物食品旗舰店外，其他 9 家店铺均为国产品牌。

据艾媒咨询发布的消费者调研结果显示，65.5% 的受访者表示更倾向于购买国内品牌的宠物用品。小编认为，国货和国货宠物品牌在今年双 11 上集中爆发并不是偶然现象，是其集宠食生产的长时间积累，科学研发的持续性投入，配套服务水平的逐年提升、品牌营销的稳扎稳打，在过往十数年间，宠物行业一直被进口宠食品牌占据，而今在时间与市场的不断验证中，宠物国货品牌已然崛起。

多家权威媒体评国货 期待国货刷屏后的“长红”

今年双 11 国货品牌的大热，也引起了众多权威媒体的关注，人民网、新华网、中国经济网等媒体也先后发布了对于国货品牌的点评和期待。

新华网点评：唯有守住品质，“翻红”才能变“长红”；唯有持续创新，“流量”才能变“留量”。对于国货品牌来说，可以借助偶然的机遇提升热度，但要守住消费者的心，还需回归产品本身，紧跟时代潮流，贴近年轻一代，进行产品创新、服务创新、营销创新，让国货品牌兼具高品质、高颜值、个性化、性价比，不断吸引年轻消费者，增强消费者的认同感。

人民网点评：国货和国货品牌在今年的“双 11”打出了一场漂亮仗。回首来路，我们发现国货和国货品牌此时的爆发其实早有端倪。展望未来，把国货品质提升同满足人们对美好生活的需要紧密结合起来，继续以技术创新为动力，以文化内涵为底蕴，以高标准高品质护佑品牌健康成长，国货和国货品牌定将迎来更加美好的明天。

中国经济网点评：国货“爆火”出圈只是契机，承接流量的最终还是产品的质量和服务。期待国货企业凭借过硬的产品品质和研发能力，努力提升品牌价值，不断适应市场变化，培育新的消费热点，将“双 11”的热度长久延续。

多家媒体纷纷表示出对国货的看好，为国货品牌的发展打上了一阵强心剂，而对于宠物行业来说，一年一度的宠物新国货大会已经成为国货宠物品牌的标志性年度盛会，伴随着国产替代的时代机遇，见证了中宠、佩蒂、依依、天元、源飞、乖宝等一系列中国龙头企业的高光时刻，也看到了帕特、pidan、尾巴生活、豆柴、小佩、阿飞和巴弟、倍内菲、高爷家等一波波新兴国货品牌的发展壮大。

今年 12 月 20 日，第五届宠物新国货大会暨年度颁奖礼即将在青岛举办，中国优秀的宠物品牌将汇聚一堂，畅聊行业发展趋势，洞察新机遇。