《2016 年中国宠物行业白皮书》铃铛宠物联合亚宠展发布！

2016 年 8 月 17 日，由狗民网 CEO 贾彤女士代表狗民网 | 铃铛宠物与亚宠展在 IPIS 国际宠物高峰论坛上发布了中国宠物行业首份白皮书——《2016 年中国宠物行业白皮书》。基于行业产业及消费者行为等多方面深度调研，白皮书显示：中国宠物行业进入快速发展期，2020 年市场规模将超 2000 亿元，消费者的品牌意识逐渐增强，宠物行业即将迎来“井喷时代”。

狗民网 CEO 贾彤女士现场表示，本次调研覆盖中国主流宠物行业企业及万名养宠用户，展现了中国宠物行业的发展趋势、市场前景及宠物消费情况。并在 2015 年成功首发《宠物行业消费者行为习惯调查》的基础上，增加了对中国宠物行业产业全面解析的《2016 中国宠物行业产业报告》。

“数”说行业趋势：中国宠物市场前景广阔 2020 年有望突破 2000 亿大关

近年来随着人们生活水平的提高，大家休闲消费和情感寄托的方式也发生了重大变革，养宠观念的改变，使得宠物的社会地位得以提高。宠物产业也随之迅速兴起，中国人为宠物增加消费的欲望也越来越强烈。

2010 年—2014 年，我国宠物行业年均增长到达 50.7%，2015 年中国宠物行业市场规模约达 978 亿元人民币，预测到 2020 年期间，将保持年均 32.8% 的高速发展，有望突破 2000 亿元人民币大关。这对于仅有二十余年发展历史的中国宠物行业来说，无论是从行业产值还是增长速度来看都不容小觑。目前，我国宠物行业企业主要分布在一、二线城市，集中在华东、华北和华南地区。在宠物行业经营品类分布方面，宠物品牌商针对经营品类更加专注，批发经销商经营品类分布均匀，零售服务机构则更重服务。宠物用品、宠物零食和宠物服务成为行业项目新宠，企业将一步加大对电子商务渠道的开拓。

现今，超过 7 成的品牌商 / 总代商 / 生产商预计会在 2017 年加大对电商渠道的投入，认为电商是大势所趋，这说明品牌商 / 总代商 / 生产商已经普遍认识到电商渠道的必要性和重要性，并且做好了大力发展的准备。2015 年近 3 成品牌商 / 总代商 / 生产商销售额同比增幅超过 40%，2016 年的预测销售额也同比增幅 35.4%，数据信息显示销售额增幅较快的多为保健品企业及新兴宠物食品生产或代理商。这也直接导致品牌经销商 / 批发经销商在销售额方面呈现较为分散、两极分化的特点，而在宣传推广力度、产品线丰富和促销政策的执行加强下，零售服务机构方面 2015 年销售额 100 万以上的占比约 40.4%；相比于 2014 年大大提高，由此可见对于零售 / 医疗 / 服务机构来说，宣传促销对销售额的提高效果最为明显。

在当前网络经济、电商行业风起云涌的大环境下，宠物行业如何寻找到一条具有自身特色的电子商务之路，值得业内人士进一步思考和探索。

洞悉用户行为：80、90 后成主力消费群体 质量和口碑成用户关注点

中国养宠用户按照年龄大致分为消费主力 80 后，时尚前卫 90 后，注重品质 70 后，和理性消费 50/60 后。其中，80 后消费群体养宠占 48.4%，以大幅度优势成为消费能力最高的养宠群体。作为中流砥柱，80 后及 90 后共占总数的六成半，90 后群体随着未来年纪和收入的增加、生活逐渐趋于稳定的态势，这一比例或将进一步加大，消费潜力也更大。

目前，中国养宠用户养宠用户更多是年轻、有钱有闲、广告接受度高的职场白领和专业人士，他们的月收入主要集中在 6000-12000 元左右。这些养宠人群已养成固定的日常消费和宠物消费习惯，在必需品之外的周边消费也逐渐成为其主要消费内容。调查显示，养宠用户为爱宠购物频次每月达 1 – 3 次，月均消费接近 500 元，购买的品类主要是宠物食品和用品。其中，超过 3 成的年均花费超过 1000 元。从各年龄段的消费重头来看 80 后爱购医疗保健品，90 后爱购用品和服务。

虽然感兴趣的产品是吸引养宠用户的最主要因素，但线上的很多促销优惠方式也产生了极大的磁场效果。目前微信、论坛和电商网站成为品牌最主要的线上宣传渠道。很多养宠用户表示喜欢打折优惠和微信推送等促销方式，而且也会把优惠活动和实用品牌通过论坛等社交形式跟大家分享，这样的举动无疑为品牌做了效果极佳的口碑传播。

时下大热的“智能风”正在吹向宠物界，人们对智能宠物用品保持很高的关注度。27.8% 的养宠用户表示自己购买过智能玩具，19.6% 的养宠用户还购买过智能喂食器，近 7 成用户对智能 GPS 定位器和健康情绪监测器也表现出兴趣。基于“互联网 + 宠物”的跨界发展，打造超级宠物品牌将大有可为。

连接产业链，狗民网 | 铃铛宠物见证行业十年风云

作为本次调研报告的发起方，狗民网 | 铃铛宠物是中国宠物领域的先行者和领跑者。狗民网 CEO 贾彤女士表示，“自 2006 年 9 月成立以来，狗民网 | 铃铛宠物和中国宠物行业的一同成长。在十岁生日之际，希望通过这样的调查报告，向全社会享我们的洞察与思考，为行业及用户提供一些参考。”

作为中国最大、最活跃的宠物主人社区。狗民网 | 铃铛宠物 2015 年访问人数突破 5000 万，覆盖一半以上的养宠人群。“铃铛宠物 App”+“微信公号‘狗与爱的世界’”+“官方微博”，组成中国最大的宠物移动新媒体矩阵；“狗民商城”+“爱宠团 App”，形成以“全球宠物正品特卖”为特色的垂直宠物电商平台。