“遥遥领先”的养宠第一城?它博集万圣节主题趴即将登陆上海

当宠物遇上万圣节,到底会碰撞出怎样的火花?在国内养宠文化最盛行的城市之一,同时可能也是国内万圣节氛围最浓厚最有特色的上海滩,就即将迎来一场宠物主题的万圣节超大派对。我们也将在这个超大型的宠物主题万圣节派对上,获取到问题的答案。

宠物行业观察消息,2023 年 10 月 27-29 日,Tabo CHILL 它博集贰集活动将在上海世博文化公园·原法国馆正式落地。这也是它博集继日前发布首集成都的具体内容后,再一次对“美好有宠生活”现象级城市话题传播,及大型线下消费体验新场景进行的传递。

“遥遥领先”的养宠第一城?它博集万圣节主题趴即将登陆上海

贰集上海,Tabo CHILL 它博集将携手【GOGO Media】,合力打造超大型万圣节人宠 Cos 派对——【萌鬼宫殿】。围绕“美好有宠生活方式”展开,面向全国 C 端精准养宠人群,以户外、市集、休闲、娱乐等符合当下年轻人偏好的社交场景为基础,多维度呈现美好有宠生活的 N 种可能。

“遥遥领先”的养宠第一城?它博集万圣节主题趴即将登陆上海

01

面向全国 C 端精准养宠人群

它博集贰集即将登陆国内养宠“第一城”

在上海,无论是走在大街上,还是漫步在居民区,到处可以看到养宠物的人。这源于早期上海人民受到西方生活方式的影响,认为养宠物象征着人的社会地位、经济实力和生活品味。因此,上海人养宠物就形成了一种自然的习惯。且随着时间的推进,宠物在上海人民的生活中扮演者越来越重要的角色。

作为全国经济中心城市和中国历史文化名城,上海市这座融合了历史和现代、东方和西方、繁华和文化的“东方明珠”,拥有着浪漫且独到的特色魅力。

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被认为是“宠物包围着的上海”,抛去了全国经济中心城市的理性而疏离的刻板印象,也不再只有难以企及的繁华,而是充满着浓郁的生活气息和让人放松的温度,呈现出令人耳目一新的形象。

这也正是主办方所期待的,不同城市之间松弛感不同的场景主题。这种温度与生活气息赋予了美好有宠生活更具象的环境定义,也进一步诠释了有宠生活的丰富美好。

02

遥遥领先的上海宠物市场?

上海市的宠物行业发展好像总是“遥遥领先”。据中国宠物行业白皮书数据显示,2019 年,北京、上海、西安、成都四大城市养宠消费市场规模达 486 亿元。其中,上海养宠(犬猫)市场消费规模达 197 亿元,位于此次调研四个城市的首位,成为国内养宠“第一城”。

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到 2020 年 12 月,在小红书发布的《2020 年度城市榜单》中,上海在“生态友好”、“生活消费”和“文化消费”三个维度上夺得第一。其“生态友好”,即指上海在“对宠物友好程度”方面非常领先。“是否对动物友好”也成为了年轻人选择餐厅、公园的一大因素,“猫”甚至成为上海年度笔记消费关键词的第 9 位。

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截止到 2023 年 7 月,公开数据显示,我国(不含港澳台)宠物门店数量约达 97740 家。其中,上海是宠物门店保有量最多的城市(4153 家),与成都(3317 家)、北京(3391 家)一起成为了全国宠物门店数量三强。

从宠物数量上来看,据上海人大代表柏万青早年在议案建议公开中提到,上海仅有数据可查的宠物猫、狗的保有量就超过了 1,000 万只,且每年新增数量巨大,宠物数量排名全国第一。

从服务供给端来看,上海奉贤区于 2020 年就已率先开拓宠物经济 “新蓝海 “,打造了美宠经济核心区。截至 2020 年 7 月,奉贤区已经集聚了超 4400 家宠物食品、用品企业。从上游的宠物食品、日用品生产和销售等,到下游的宠物医疗、训练等,汇集了涵盖宠物全生命周期整条产业链上的各个环节,宠物经济发展基础和链条完善。

“遥遥领先”的养宠第一城?它博集万圣节主题趴即将登陆上海

综合来看,上海特有的历史文化影响,以及宠物主消费观念的不断升级,推动了上海宠物行业的持续高速发展。这也是上海宠物行业能够“遥遥领先”的底层逻辑之一。

此外,和成都一样,上海也是宠物友好城市的典型代表之一。且早在数年前,上海市大型商场、酒店、公园等都开放了宠物进入的权限,宠物友好租赁住房、宠物友好社区等更是在国内独树一帜。

这也是 Tabo CHILL 它博集对于城市选择的共通点之一。作为只为新一代宠物消费者设计的,面向全国 C 端精准养宠人群的市集型线下体验的新消费场,Tabo CHILL 它博集期待能够通过价值传递,为宠物和宠物主构建更美好的消费场景。

03

它博集:新一代 C 端巡回展

单场直达数万精准宠主

宠物行业虽然发展迅速,但对比其它成熟的大消费产业来说,还是新兴的起步阶段。宠物品牌精准触达消费者的渠道和方式有限,而大量的有消费能力的养宠用户未必完全被宠物展这样的重度消费场景所覆盖。

它博集希望能成为一个市集型线下体验的新消费场,走向那些具有战略意义的消费重城,为品牌提供全国精准用户场景的线下流量入口,在美好且准确的场域里输出品牌理念、完成价值表达、建立消费者心智与品牌认同。也通过更多和跨界生活方式品牌的融合,吸引到更多“热爱生活、对品质有追求,但同时也很欢迎“喜欢宠物”的泛养宠人群加入。

“遥遥领先”的养宠第一城?它博集万圣节主题趴即将登陆上海

它博集定位于专属宠物消费者的创新型巡回展,将在中国宠物经济最发达的城市巡回举行,每场预计吸引数百名宠物达人、KOL 和数万名宠物消费者参加。它博集致力于为线下宠物消费者创造一个宠物友好的最佳体验场景,同时也给 KOL、达人等创造一个梦幻的宠物生活直播场景,帮助宠物商家更低成本、更高效率的触达精准的宠物消费者。

04

携手【GOGO Media】强强联合

打造超大型万圣节人宠 Cos 派对

Tabo CHILL 它博集的贰集活动将在 2023 年 10 月 27-29 日于上海世博文化公园·原法国馆正式落地。据悉,Tabo CHILL 它博集将携手【GOGO Media】,合力打造超大型万圣节人宠 Cos 派对——【萌鬼宫殿】。

“遥遥领先”的养宠第一城?它博集万圣节主题趴即将登陆上海

【GOGO Media】作为贰集上海站的联创,旗下 GogoShanghai 连续五年打造了魔都万圣活动 Ip,吸引了大批年轻用户的关注与喜爱。

据悉,携手【GOGO Media】共同打造的【萌鬼宫殿】,主要区分原法国馆、滨江步道、狗 Go 乐园三个主题区域,并将有:市集游艺体验、花车方阵巡游、NGKC 金项圈犬赛、万圣主题人宠餐厅、万圣 Cos 穿搭秀、ChillChill 城市露台、万圣宠物主题沉浸密室、Cos Silent Disco 万圣宠物友好浸没式蹦迪、人宠落日瑜伽 DOGA、宠物友好日落餐吧、网红滨江嗨翻泳池、宠物友好露营 CHILL 树林、萌宠亲子服装 T 台秀等多种主题特色活动现场呈现。

“遥遥领先”的养宠第一城?它博集万圣节主题趴即将登陆上海

据预计,贰集上海将与 120+ 宠物品牌,40+ 上海当代生活方式城市主理人,200+ 养宠达人或生活方式达人,以及 30,000+ 精准有宠人群们一起,通过新场景线上线下联动爆发,突显城市现象级“美好有宠生活”话题延伸,打造多元人宠生活体验与消费场景。

值得一提的是,现场参与共创的商家中,60% 将由精选宠物商家们倾情奉献。另外 40%,则由跨界的生活方式商家们共同创造。许多知名跨界品牌也将集体亮相它博集,包括 Rio 锐澳鸡尾酒,DQ 冰淇淋、Charlie’S 粉红汉堡等,与精选宠物品牌和主理人一起,共创有宠美好生活的更多可能。

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